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苹果电脑标志的蜕变史

作者:陈汉聪 来源:logosky 更新时间:2010-01-31 返回首页:PS酒吧

现在苹果公司在人们的心目中是时尚、典雅的代名词,简洁是苹果精神的典型代表,但当年乔布斯在车库里制造第一批苹果电脑的时候,他的标志可说是非常俗套。一时代总有一时代的特色,以后的人们看到我们此时设计的所谓现代的标志,也可能会惊呼:太土包了!

上周《财富》杂志评出了美国最受尊敬的品牌排行,苹果公司击败了很多有名的公司名类榜首,股神巴菲特的投资公司名列第二,通用电气第三。
当然,塑造一成功的品牌想要很多东西,苹果作了很多他们该做的工作,而且有些做得还相当精彩,简洁的苹果标志与品牌的整体形象也相当吻合。
但假如你感觉一公司有个风格独特的标志,就可进入榜单,那就错了,你能说出第二名的巴菲特公司的商标吗?
对于苹果来,独特的图形风格是它形象的重要组成部分,而且好像它生来就是这样,当年他彩虹色调的标志还是一样的风格,我们总是倾向于感觉乔布斯与沃兹从一开始就确立了此时的风格。
其实事实不一定这样,无论是多么杰出的设计师,假如你去看看他最早的作品,就算不是太糟,感觉上还是有点业余。苹果还是相同,无论此时它看上去有多酷。

P1 1976年最早的广告,其中有苹果最早的标志。
从这些早期的宣传材料可看出当年乔布斯他们还是拿各种零件攒的机子,最早的苹果标志是牛顿坐在苹果树下的图片,上方还有一句沃兹沃斯的诗句:孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种希奇的想法。很多年以后苹果推出的第一款PDA的产品就叫Newton,而且还推出一系列题为“Think different”的广告,也许这其中有某种联系。标志是Ronald Wayne设计的,他还是苹果公司最早的三个合伙人之一。

P2 Apple I最早的操作手册封面,第一批200台电脑单价666.66美元,十个月就买得只剩25台了。

P3 我们来放大好好看看商标的细处。
Wayne有10%的苹果股份,但两个星期然后他就退出了,拿了800美元现金,把股份出售了,想想此时的苹果公司市值是多少!苹果最早的200台电脑差不多都是在旧金山湾区的一家计算机商店卖出的。

图4 早期苹果电脑操作手册当中的质保证书,标题与花边就像贴纸贴上去的。

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